Adform, üçüncü taraf verilerin olmadığı bir pazarlama ekosisteminde küresel ölçekte reklamverenlere ilişkilendirme ölçümü sağlamak için birinci taraf çerezlerin merkezde olduğu yapay zekâ tabanlı bir veri çözümü uygulamak amacıyla Ipsos MMA ile ortaklığa gitti.
İş birliği, çeşitli reklam platformlarının günlük düzeyindeki verilerindeki 3’üncü taraf kullanıcı bilgilerinin kullanımdan kaldırması ve markaların reklam kampanyalarının etkinliğini gerçek zamanlı olarak hedef kitle, reklam öğesi veya yerleşim gibi son derece ayrıntılı düzeylerde belirlemesini engellemesiyle sektörle buluşuyor.
Günümüzde pek çok tarayıcı ve işletim sistemi, üçüncü taraf çerezlerinin oluşturulmasına izin vermiyor ve üçüncü taraf çerezleri tamamen kullanımdan kaldırılacak. Reklamverenler ve ajans ortaklarının üçüncü taraf çerez kimliklerine erişmesine izin verilmeyecek. Birinci veya üçüncü taraf ölçüm sinyalleri olmadan, reklamverenler belirli medya türlerini dönüşüm oranları gibi arka uç (back-end) temel performans göstergeleriyle ilişkilendiremez. İşte, bu noktada Adform, analitik ve hedefleme için hayatî bilgiler sağlamak üzere birinci taraf verilerini izlemek ve bir araya getirmek için özel bir yaklaşım kullanıyor. Bu durum, gizlilik açısından güvenli ve müşteri silolu bir ortamda gerçekleşiyor.
Ortaklık, Adform’un öncü “ID Fusion” çözümünden yararlanıyor ve reklamverenlerin üçüncü taraf “çerezsiz” bir gelecek için çözüm bulmasına olanak tanıyor. ID Fusion yıllardır uygulanıyor ve Adform’un 25 bin müşterisinin önemli bir bölümünde kullanılıyor. ID Fusion’dan gelen veriler, Ipsos Birleşik Pazarlama Ölçümü ve Optimizasyonu (Unified Marketing Measurement and Optimization) platformundan besleniyor ve pazarlamacıların genellikle etkin medya temas noktasını ve müşteri düzeyinde ölçümü seyrelten gürültüyü kesmesini sağlıyor. Bu entegrasyonla, reklamverenler, tüketici yolculuğu boyunca temas noktalarını ilişkilendirmeye devam etmek ve medya kanallarına, hedefleme taktiklerine, kreatif versiyonlara ve hedef kitlelerine öncelik vermek ve planlardaki taktiksel değişiklikleri yönlendirmek için Birleşik Pazarlama Ölçümü’nden (Unified Marketing Measurement) yararlanabilir.
